90后：互联网时代原生民研究报告
序言
90后：互联网时代的原生民
一、研究方案与总述
研究方案
90后系列研究（2014）研究方案
定量研究配额
深度访谈配额
总述：互联网基因植入90后
90后的互联网基因与生俱来
90后是互联网的孩子
扁平化：从家庭结构到工作环境
参与感：有态度地思考，有主见地生活
兴趣为王：随性而至，喜欢就好
小众大爱：我就是要与众不同
享自由：我就是爱旅游，别叫我停下来
简约：务实地消费，不庸人自扰
专注：务实地工作，不沉溺幻想
移动化：手机是我的一个器官
迭代思维：更新，更新，更新！
极致：甭讲理，讲态度！我就图个“最”
注重口碑：一个特立独行的灵魂，一颗渴望被认可的心
多元：生活不单调，成功无定式
二、90后的价值观
90后指数：同时代出生，谁更90后？
自信，90后的第一代名词
90后男生比女生呈现出更突出的时代特质
处于学习工作双重压力下，90后指数陷低谷
有钱就是任性，工作党的90后指数随收入增加升高
大城市提升90后特质
成长在大西北，90后指数最高
一线城市90后指数最高，上海位居榜首
高中生比大学生更90后
90后自我评价
核心观点提炼
90后眼中的自己
华南90后最聪明，华东90后最逗比
90后普遍通过言谈举止评价他人
虚荣者外协特征明显
90后偶像
核心观点提炼
90后最崇拜商界精英
90后女孩更有文艺范儿
华南地区掀起草根热，华东地区很知性
杰伦稳坐娱乐明星头把交椅
女生爱诗诗、杨幂和韩国欧巴
杨幂受到文科生的大力追捧
数体坛偶像，还看国内
篮球、足球明星充斥90后男生体育世界
学文科，看林丹球场夺冠
仰望划时代商业精英，马云威望最高
成为影响力大的精英是男性追寻的目标
比尔盖茨是大学文科生的男神
漫画来袭，同龄艺术家更合90后口味
可爱与浪漫并存，90后女生更爱艺术先锋
上了大学，理科生发现伟大的安妮才是我的菜
80后作家在90后群体中吃香
文科生爱作家的比例更高，喜欢郭敬明和蒋方舟
90后梦想
放飞自我，一起旅行
受到拘束的职场90后更渴望旅行
金钱成为限制90后梦想的关键制约因素
入不敷出没关系，生活精彩最重要
90后工作
65.2%学生党 VS 34.8%工作党，工作党最青睐民企
90后的互联网基因
90后工作党文科爱金融，贸易，但更爱互联网
90后找工作最关注神马？
西北90后最关注兴趣爱好，华东最关注发展前景
90后欲掀起创业潮
子承父业，爸爸去哪儿我去哪儿
男生最爱自主创业VS女生最爱国企集体企业
文理科僧均最爱自主创业
30%90后最心仪工作地点是国内二线城市
华南、华北90后最偏爱北上广深一线城市
一线城市90后最倾向一线城市，二线城市90后最青睐二线
男性更爱一线城市，女性心系二线城市
90后热词与热点
90后是酱紫谈论世界滴：女汉子，萌萌哒，我也是醉了
华北90后爱卖萌，华东90后最胆小，华南90后玻璃心
西南90后最zuo，华中90后最任性，最容易醉
90后都关注神马：马航失联最闹心，娱乐八卦不能停
男性：公共热点要关注VS 女性：娱乐八卦我最行
关注热点区域相关性明显
教育话题也重要
三、90后的生活形态
核心观点提炼
90后偏爱的学科
高中及以下学历90后最爱语文
大专及以上学历90后最爱心理、文学和历史
高中及以下学历90后文科生最爱的理科课程为生物，理科生最爱的
大专及以上学历的90后文库僧最爱理科是心理学
90后的休闲娱乐
90后宅家上网最舒服
95后更喜欢窝在家听音乐，95前则更喜欢走出家门逛商场
90后男生更喜玩游戏，女生则更细化逛商场
一线城市90后喜欢多样的娱乐休闲方式
二线城市90后最喜欢听音乐，三线城市最爱玩游戏
西北90后最爱玩游戏
华南90后最爱健身和出游
华东90后最爱泡图书馆和看视频
最好学90后来自华南和华中
90后的作息时间
晚睡成习惯：24.2%的90后在0点以后睡觉
晚起更幸福：19%的90后在9点以后起床
黑龙江90后生活作息最规律
四川广东90后更爱晚睡晚起
山西和北京90后早起最勤劳
规律作息90后更喜欢看电视、逛商场、健身和旅游
晚睡晚起90后更爱宅，也更喜欢唱歌和泡吧
早起90后是学霸，喜欢书店图书馆
90后的APP使用
音乐和社交类APP最受90后欢迎
90后男生更爱读新闻，女生则更喜欢购物APP
非学生在各类APP使用上都明显高于学生
一线城市90后更喜欢娱乐、新闻、社交和生活类APP
手机单机游戏是90后最爱
90后的特长
中国好声音，90后最擅长唱歌
中原90后继承文化传统，最擅长书法
山西90后是射击达人
首都北京90后最擅长即兴表演
90后的爱情
爱情宁缺毋滥，一次刚好
忠贞不二的广西90后
高中文科生更多情，大学文理科差别小
学生群体不知爱滋味
剩男剩女数量很大
初恋故事大多发生在学生时代
早熟的湖南人最浪漫
高中理科生更易收获爱情
当爱来的时候，学生更勇于接受
16岁是爱情高发期
同学或校友更容易擦出爱情的火花
相亲很难解决学生的个人问题
工作群体相遇更多彩
女性更相信长辈朋友，男生更喜欢校园恋爱
电影院约会符合我个性
90后情侣在吉林吃大餐、在北京看电影
大学理科生更爱看电影约会
工作群体约会更宅更土豪，学生群体校园恋爱最浪漫
女生约会吃货多，男生约会爱运动
90后的手机品牌
95后成为三星苹果用户新一代
身居中心城市，使用主流手机
三星手机广受喜爱，华中选华为，西南、西北爱小米
苹果手机在工作和学生群体里独领风骚
四、90后的消费观和品牌观
拦截：90后的消费力受现实条件限制
解除：90后的强大消费欲将随其经济的独立得到释放
核心观点提炼
90后的品牌态度
90后的品牌态度指数 概述
90后男生的品牌态度指数更高
西北地区的90后品牌态度指数最高，西南最低
沪、湘、陕、京、粤的90后领跑品牌态度指数
品牌态度指数与城市线级成正相关
大学文史类专业90后品牌态度指数最高
超六成90后认为品牌必须要有自己的态度
半数以上90后认为品牌态度能提升品牌的质感和亲近感
90后认为品牌传递的态度应符合他们兴趣且轻松愉快
多数90后的品牌溢价能力受消费能力限制，但未来可观
90后的消费观
多数90后暂被消费能力绑架，经济独立将释放其强大消费欲
从众消费的90后品牌态度指数最高
90后最可能在演唱会、体育赛事和汽车项目上随性消费
高消费的90后最容易受他人影响而从众消费
超两成90后会为恋爱支付500元以上
90后的品牌观
90后最在意电子数码、美妆个护和服装鞋靴的品牌
五成90后在意的品牌类别多于3个
除食品饮料外，有恋爱经历的90后更在意品牌
90后热爱尝新，更爱精彩的生活
90后记账是浮云，存钱基本伪
90后花钱如流水，买的疯狂，拼的开心
三成90后自带 被广告轰炸就容易掏腰包属性
有四分之一的90后乐此不疲的超前消费
90后男生普遍更忠诚于品牌
90后男生更早买奢侈品，女生逐渐入坑
超四成90后中意有创意的品牌
拥有更多其他类型电子设备的90后品牌观更成熟
90后女生对品牌更博爱
半数以上90后会被打折促销冲昏头脑
拥有更多其他类型电子设备的90后最易从众而冲动消费
90后女生自带 一遇打折促销就狂掏腰包属性
90后的广告观
创意十足和品牌调性
好广告最难打动华南和华东的90后
好广告更容易打动90后女生
好广告更容易打动90后工作党
购物类、视频类和社交类APP是90后接触广告的最主要渠道
受代言人影响较大的90后 移动生活广告最多
持大屏手机的90后 移动生活广告最多
90后女生通过购物类和视频类APP接触广告更多
华南和华东的90后通过APP接触广告多
视频类APP和社交类APP对90后的广告影响最值得重视
五、90后的网易产品使用
核心观点
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城镇男性最爱听网易云音乐
网易云音乐用户多在华南华东二线城市
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在校大学生是易信的主要用户
易信用户中学生更多是土豪
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90后从事生产、加工的人群更爱网易云阅读
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科技感强，说真话是网易受青睐的主要原因
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